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　　4、病毒式网络广告

　　病毒式广告并非使用病毒或插件来进行推行宣扬，而是经过一套合理有用的积分准则引导并影响用户自动进行宣扬，是树立在有意于用户根底之上的营销模式。视频是一种十分好的病毒营销方法，但并不是仅有的方法。事实上，视频版的病毒营销在传达作用的达成上，还有着相当大的限制：它仅仅适合于品牌展示型营销需求。

  （2）提高转化率主要有以下几个途径：

   1、营销型网站构建提高转化率

  营销型网站是根据用户的特点搭建的符合用户体验和能较大限度满足用户的即时、、个性化需求的平台。

   2、优化操作转化率

  在用户的浏览过程、操作流程、会员注册、互动等方面，一定要简单，因为我们的用户有可能是日理万机的老总，也有闲来无事的市井，有电脑高手，还有网络初涉者，我们要能够大限度满足多的用户的需求，才能提高转化率。如果操作流程太繁琐，或者别人半天看不懂，就会跳开。

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关键词出现在不同地方，有不同的效果。

   吸引力排名如下： 标题＋网页描述 > 标题 > 网页描述 > 不出现关键词。

?    吸引不同阶段受众，可考虑的技巧：

B2B与B2C类创意撰写区别：

   B2B类创意：突出地域、产品质量和公信力。

   B2C类创意：突出价格、促销信息或承诺，新颖的号召性语句更能吸引关注。

优选模式

   如果商户选择的是创意优选，系统会优先展现用户比较关注的那条创意，从而吸引更多潜在受众点击推广信息，提高点击率，改善质量度。

   轮替模式

   商户选择该计划创意轮替后，该计划下所有单元中的创意，以相同的机会展现。

展现位置与创意之间的关系

   我们在第2单元曾经讲到过，推广信息在搜索结果页上有几种展现形式，“推广”、“推广链接”和右侧，如下面2图所示：